Видео помогает наглядно показать товар, его особенности и сценарий использования. Влияние на конверсию зависит от категории, цены, трафика, отзывов и качества карточки. В этой статье — разбор требований и форматов для Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркет.
Технические требования платформ
Wildberries
Формат
MP4
Кодек H.264
Соотношение сторон
1:1 или 4:3
Квадрат или портрет
Максимальная длина
до 3 минут
Оптимально 30–60 сек
Размер файла
до 5 ГБ
—
Ozon
Формат
MP4, MOV
—
Соотношение сторон
16:9, 1:1 или 4:5
Горизонталь или квадрат
Разрешение
от 720p
Рекомендуется 1080p
Длина
10 сек – 3 мин
—
Яндекс.Маркет
Формат
MP4
—
Разрешение
минимум 720×720
Рекомендуется 1080р
Длина
до 2 минут
—
Размер
до 2 ГБ
—
Типы съёмки для маркетплейсов
1. Белый фон (предметная съёмка)
Классика для большинства товаров. Товар в центре кадра, белый или нейтральный фон, поворот 360°. Такой формат соответствует требованиям площадок и хорошо показывает детали продукта.
2. Lifestyle-видео
Товар в реальном использовании: одежда на модели, мебель в интерьере, гаджет в руках. Создаёт эмоциональную связь и отвечает на вопрос «как это выглядит в жизни». Стоит дороже, но конвертирует значительно лучше.
3. Видео-инструкция (how-to)
Показываете как собрать, использовать или настроить товар. Снижает процент возвратов и количество вопросов в отзывах. Работает для мебели, техники, одежды со сложным кроем.
4. Сравнение и демонстрация преимуществ
Сравниваете товар с аналогами, показываете уникальные характеристики крупным планом. Помогает в высококонкурентных категориях выделиться среди похожих предложений.
Сколько стоит снять видео для маркетплейса
| Формат | Стоимость |
|---|---|
| Подготовка, съёмка и монтаж одного товара | от 30 000 ₽ |
Для серии товаров состав и стоимость рассчитываются по брифу: количество, ракурсы, реквизит и графика меняют объём работ. Не закладываю одинаковый результат для разных товаров без предварительного плана.
Как подготовить товар к съёмке
- Вымойте и приведите товар в идеальное состояние — камера усиливает все дефекты
- Приготовьте несколько единиц — одна для съёмки, запасные на случай брака
- Подберите реквизит и фон заранее, если нужен lifestyle
- Привезите товар за 30–60 минут до начала съёмки
- Подготовьте список характеристик, которые важно показать крупным планом
Нужно видео для карточки на Wildberries или Ozon в Нижнем Новгороде? Снимаю предметку, lifestyle и инструкции. Расскажите задачу — рассчитаю стоимость.
Написать в Telegram